Desde esta mañana está circulando esta imagen en internet, es la que "dicen" será la nueva camisa de la selección mexicana. Si estos rumores son ciertos, la selección de México jugará el próximo mundial de Sudáfrica 2010 con este jersey.
El negocio de las camisas en los equipos representa una parte importante de los ingresos. En México desde luego no es la excepción, al contrario. Las dos televisoras más importantes del país, Televisa y TV Azteca han hecho campañas constantemente haciendo referencia a la playera de la selección. Campañas como "Ponte la verde" han sido ampliamente aceptadas por los aficionados.
La venta de camisas más o menos funciona así: el club o la selección en turno, le concede la licencia a una empresa reconocida, en este caso Adidas, a cambio de un monto considerable de dinero por un periodo de tiempo determinado. La empresa fabricante, es la encargada del negocio completo, diseño (autorizado por el equipo), fabricación, distribución y venta; con todo esto el costo de la licencia es simplemente uno más, por lo que el negocio en su totalidad es de la empresa fabricante. Normalmente la empresa fabricante acuerda con el club una cantidad determinada de prendas para el club, o incluso algunas veces el club tiene que comprarlas con un descuento especial.
Sin embargo, han comenzado a surgir esquemas diferentes. El más notable es el del club mexicano Chivas. Reebok ha sido seleccionada para vestir a este equipo mexicano, pero han cambiado el esquema con el que normalmente se hacia esto y se han asociado completamente, cada parte tiene 50% de la sociedad. Esto significa que Chivas y Reebok participan completamente en todas las etapas de la cadena de valor, desde el diseño, la fabricación y la distribución... las ganancias son repartidas también en los mismos valores.
Seguramente veremos en los próximos años nuevos esquemas de comercialización, una tendencia más marcada al diseño y una lucha frontal contra la piratería.
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